2023年12月28-29日,中國寫字樓產(chǎn)業(yè)園發(fā)展論壇第二十屆年會在北京富力萬麗酒店成功舉辦,主題為"光榮與夢想:數(shù)字經(jīng)濟下的樓宇經(jīng)濟"。
作為中國國際服務貿(mào)易交易會(CIFTIS)常態(tài)化活動之一,本屆年會聚焦宏觀經(jīng)濟與商業(yè)地產(chǎn)、數(shù)字經(jīng)濟與樓宇經(jīng)濟、營銷創(chuàng)新與渠道整合、城市更新與科技園區(qū)、運營管理與資產(chǎn)管理五大核心主題,深入探討寫字樓產(chǎn)業(yè)園行業(yè)發(fā)展趨勢及創(chuàng)新的戰(zhàn)略路徑和解決方案;年會期間舉辦全聯(lián)房地產(chǎn)商會寫字樓分會第二次會員代表大會,并發(fā)布2023年中國寫字樓產(chǎn)業(yè)園品牌影響力報告,超過800位專家學者、行業(yè)領袖、行業(yè)精英共襄盛會,在論壇年會上展開交流與探討。
本屆年會由北京市投資促進服務中心、北京商務中心區(qū)管理委員會、全聯(lián)房地產(chǎn)商會指導,全聯(lián)房地產(chǎn)商會寫字樓分會、首都會展集團、房訊網(wǎng)聯(lián)合主辦,同時得到了大悅城控股、金茂華北,中海商務、中關村西北旺科技園、北京新航城、富華置地、大家置業(yè)、美的樓宇科技、京印國際中心等合作伙伴的支持。
北京市投資促進服務中心黨組成員、副主任唐永宏在致辭中表示,目前北京擁有600多個各類產(chǎn)業(yè)園區(qū),總面積達到5400萬平方米。作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展和提質(zhì)升級的承載地,寫字樓產(chǎn)業(yè)園以專業(yè)化運營模式、優(yōu)質(zhì)完備的配套設施和精準高效的服務,有效助力首都招商引資工作,為首都經(jīng)濟社會發(fā)展增添活力和動力。未來,北京將加快建設國際科技創(chuàng)新中心、全球經(jīng)濟標桿城市、全球數(shù)字經(jīng)濟標桿城市、國際消費中心,并攜手京津冀共同打造世界一流城市群,實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。此外,北京服務業(yè)擴大開放綜合示范區(qū)2.0版方案已經(jīng)國務院批準,170多項改革措施,將為下一步發(fā)展增添了巨大政策紅利。
北京商務中心區(qū)管理委員會產(chǎn)業(yè)促進一處處長褚雪霏表示,朝陽區(qū)是北京商務樓宇最為密集、規(guī)模體量最大、高品質(zhì)寫字樓數(shù)量最多的一個地區(qū)。北京CBD自提出建設至今,已經(jīng)走過30個年頭,是首都對外開放的前沿陣地和國際交往的重要窗口。未來,朝陽區(qū)將持續(xù)發(fā)揮樓宇體系基礎優(yōu)勢,提升樓宇產(chǎn)出率;圍繞招商協(xié)同、遷出預警、標準引領、運營提升、主題樓宇、招商引入六個維度精準高效地引導樓宇提級;將集成用好區(qū)內(nèi)的財政、金融、人才政策,包括市場和空間的資源,持續(xù)推動政務服務的減流程、壓實線、提效率,著力構建全生命周期、全鏈條的樓宇服務體系。
全聯(lián)房地產(chǎn)商會黨委副書記、秘書長趙正挺認為,當前房地產(chǎn)市場正處于新老模式轉(zhuǎn)換的過程當中,高杠桿、高負債、高周轉(zhuǎn)的老模式難以為繼,先立后破,穩(wěn)增長是房地產(chǎn)新模式的特點。2023年以來,商業(yè)地在低位運行尋找新的平衡點,寫字樓板塊出現(xiàn)了空置率和資金的雙重承壓。產(chǎn)業(yè)園板塊得益于核心區(qū)外溢效應的突發(fā)式利好,北京上海出現(xiàn)了企穩(wěn)復蘇跡象,后續(xù)增長有待進一步夯實。同時,不動產(chǎn)、私募基金試點,疊加消費基礎設施的REITs的持續(xù)落地,得到了資本市場的青睞。長期來看,隨著城鎮(zhèn)化進程的推進以及居民對美好生活的向往的需求持續(xù)提升,商業(yè)地產(chǎn)市場仍有廣闊的發(fā)展空間。
據(jù)悉,中國寫字樓產(chǎn)業(yè)園發(fā)展論壇源于2004年12月,已連續(xù)成功舉辦二十屆年會,聚焦商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展進程,記錄并見證中國商業(yè)辦公行業(yè)歷史軌跡,是國內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)規(guī)格最高、規(guī)模最大、影響最廣的專業(yè)論壇之一!
解讀:商業(yè)地產(chǎn)的樓宇經(jīng)濟與數(shù)字經(jīng)濟
近年來,國家數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展試驗區(qū)建設加快推進,很多地區(qū)也陸續(xù)出臺相關實施方案和行動計劃,充分發(fā)揮海量數(shù)據(jù)和豐富應用場景優(yōu)勢,積極謀劃、努力做好"數(shù)字產(chǎn)業(yè)化"和"產(chǎn)業(yè)數(shù)字化"兩篇大文章,取得明顯成效。
與會嘉賓認為,“數(shù)字產(chǎn)業(yè)化”和“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化”對商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)來說,就是樓宇經(jīng)濟數(shù)字化和數(shù)字經(jīng)濟樓宇化。作為樓宇經(jīng)濟和數(shù)字經(jīng)濟的空間載體,寫字樓產(chǎn)業(yè)園需要抓住樓宇經(jīng)濟數(shù)字化和數(shù)字經(jīng)濟樓宇化兩大歷史機遇,需要跳出樓宇做樓宇,用經(jīng)濟思維做運營;跳出園區(qū)做園區(qū),用產(chǎn)業(yè)思維做招商。
全聯(lián)房地產(chǎn)商會寫字樓分會秘書長、房訊網(wǎng)董事長劉凱在發(fā)言中表示,2023年,恰逢中國寫字樓產(chǎn)業(yè)園發(fā)展論壇迎來了二十周年慶典,二十年,我們記錄行業(yè)也被行業(yè)記錄,我們見證行業(yè)也被行業(yè)見證,我們守護行業(yè)也被行業(yè)守護。二十年,我們始終以“致敬行業(yè)創(chuàng)新者”為信條,我們始終追隨“為行業(yè)贏得未來”的企業(yè)、項目和人物。展望未來,我們建議開發(fā)商運營商堅守“短期拼產(chǎn)品、中期拼運營、長期拼品牌”的長期主義策略。具體來說,產(chǎn)品是企業(yè)最初和最后的信條,是商業(yè)地產(chǎn)的A面。運營是資產(chǎn)管理能力的最終體現(xiàn),是商業(yè)地產(chǎn)的B面。品牌是企業(yè)經(jīng)營的終極夢想,是商業(yè)地產(chǎn)的C面。
北京師范大學金融研究中心主任、教授鐘偉在演講中指出,中國經(jīng)濟增長軌跡發(fā)生了變化,從過去高速增長向中低速度增長平臺邁進,房地產(chǎn)也在驚險一躍的過程中,在躍動過程中,許多開發(fā)商和企業(yè)因面臨困境。
鐘偉認為,房地產(chǎn)市場仍處于調(diào)整進程,從城市化、基建的情況以及人口增速來看,當前仍然處于調(diào)整中。2024年涉及房地產(chǎn)政策再調(diào)整和解決真實市場存在的政策需求之間的缺口顯而易見,這一定會導致2024年及今后2~3年中國房地產(chǎn)市場仍然在尋求再平衡。
CBRE世邦魏理仕華北區(qū)總經(jīng)理劉煥麗在演講中表示,2023年,寫字樓市場在經(jīng)濟增長的新引擎下,企業(yè)的決策和消費行為發(fā)生了幾點變化,首先,高精尖企業(yè)未來會貢獻更多的需求;第二,無論是高品質(zhì)的消費空間還是高品質(zhì)的辦公空間,為吸引人才、留住人才和創(chuàng)造真正價值提供了越來越重要的比重;第三,降本增效,涵蓋了空間使用率、設施完善和成本優(yōu)化;第四,綠色發(fā)展,雙碳和ESG將成為未來的主要發(fā)展趨勢;第五,消費體驗的需求發(fā)生變化。
美的樓宇科技戰(zhàn)略客戶部高級架構師王坐中分享了美的樓宇科技在構筑商業(yè)建筑綠色生命力探索與實踐。他表示,美的樓宇科技事業(yè)部核心產(chǎn)品圍繞建筑,尤其是大型商業(yè)建筑中的中央空調(diào)、多聯(lián)機等。目前多聯(lián)機產(chǎn)品市場占有率達到40%,大型水冷機組和離心機今年下線產(chǎn)量為2200臺,占市場占有率的1/3。此外,美的樓宇科技提供一體化解決方案,所謂一體化是指軟件+硬件,例如高效機房解決方案和數(shù)字化平臺,以改善建筑,如寫字樓智慧化應用。
解碼:科技園區(qū)的空間重構與產(chǎn)業(yè)升級
經(jīng)濟在發(fā)展、產(chǎn)業(yè)在升級、空間在革新,在數(shù)字經(jīng)濟引領發(fā)展的今天,科技園區(qū)已成為城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引領之地。簡單的空間載體、政策及資金等支持已經(jīng)不能滿足產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展需求,園區(qū)由“大而全”向“優(yōu)而特、特而精”轉(zhuǎn)變,呈現(xiàn)經(jīng)營模式專業(yè)化、建筑科技重構化、產(chǎn)業(yè)生態(tài)升級華、園區(qū)資產(chǎn)證券化,園區(qū)開發(fā)數(shù)字化五大發(fā)展趨勢。如何建設和運營更加符合未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的園區(qū)空間,如何從簡單的辦公空間進化到復合的產(chǎn)業(yè)生態(tài)一直是深受行業(yè)各方關注的熱點話題。
中科產(chǎn)城(北京)建設開發(fā)有限公司董事長郭瑩輝表示,產(chǎn)業(yè)園區(qū)有四大功能,第一個功能是資源集聚,將園區(qū)發(fā)展過程中的人力、財力、物力、信息、組織和政策資源進行集聚,形成園區(qū)的高度集聚效應。第二個功能是企業(yè)孵化,即新技術成果、科技小企業(yè)和科技創(chuàng)業(yè)者的孵化培育作用,這是園區(qū)最基本的功能。第三個功能是科技研發(fā),包括新技術、新場景和新應用等,在園區(qū)中找出它的未來市場。最后一個功能是通過技術產(chǎn)品、技術工藝和組織結(jié)構帶來整個產(chǎn)業(yè)的升級。尤其是今年以來,大家都熟悉的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群等,通過龍頭企業(yè)帶動,形成產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)集群,實現(xiàn)園區(qū)內(nèi)的示范和拉動效果。
中關村西北旺科技園副總經(jīng)理苗思露博士在演講中表示,中關村西北旺科技園位于北京市海淀區(qū)北部西北旺重鎮(zhèn)。項目有三大特點。第一,大體量,整體占地1000畝,大約102.4萬平米。第二,長期自持,由于集體土地的性質(zhì)和特點,園區(qū)整體由西北旺鎮(zhèn)政府和西北旺聯(lián)社長期持有。第三,產(chǎn)商居平衡,中關村西北旺科技園是一個產(chǎn)商居綜合的園區(qū),里面有傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)辦公和商業(yè)綜合體,同時還有3000余套住宅面積,符合產(chǎn)業(yè)社區(qū)的整體方向。
2023年,科技園招商運營與產(chǎn)業(yè)生態(tài)有哪些新模式、新玩法、新案例?在 "解碼:科技園區(qū)空間打造與產(chǎn)業(yè)生態(tài)新模式"為主題的圓桌對話環(huán)節(jié),以中關村西北旺科技園為案例,深入探討辦公、科研、生產(chǎn)、配套、服務等不同使用需求在單個園區(qū)中的建筑空間重構及產(chǎn)業(yè)生態(tài)升級的話題。特邀世樺嘉潤董事總經(jīng)理李芳月?lián)沃鞒,中科產(chǎn)城建設開發(fā)有限公司董事長郭瑩輝、中關村不動產(chǎn)商會會長張靜、中關村西北旺科技園副總經(jīng)理苗思露博士、CBRE世邦魏理仕華北區(qū)研究部負責人孫祖天、中關村產(chǎn)業(yè)研究院副院長楊洋進行了熱烈討論和觀點交鋒。
解構:寫字樓的運營管理與資產(chǎn)管理
2023年以來,我國房地產(chǎn)市場正處于深度調(diào)整期。商業(yè)地產(chǎn)市場方面同樣低位運行尋找新的平衡點,一季度強勢反彈,二季度復蘇趨弱,三季度四季度企穩(wěn)回升。一方面,寫字樓板塊出現(xiàn)空置率和租金雙重承壓,北上廣深的寫字樓空置率分別為18.3%、18.6%、17.5%、24.5%,均出現(xiàn)不同幅度的上升;另一方面,產(chǎn)業(yè)園板塊得益于核心區(qū)外溢效應的突發(fā)式利好,北京、上海出現(xiàn)企穩(wěn)復蘇的跡象,后續(xù)增長有待進一步夯實。同時,不動產(chǎn)私募投資基金試點,疊加消費基礎設施REITs的加速落地,使得零售物業(yè)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)市場持續(xù)得到投資機構、金融資本的青睞。
大興國際機場臨空經(jīng)濟區(qū)招商局副局長夏至誠在演講中表示,大興國際機場臨空經(jīng)濟區(qū)在產(chǎn)業(yè)的招商引資的布局上,注重引領產(chǎn)業(yè),包括生命健康、精準醫(yī)療服務、干細胞、醫(yī)療耗材領域,因為主要是要靠飛機進行貨運,而且對保存的環(huán)境、對于園區(qū)建設的專業(yè)性要求極高。兩個支撐級的產(chǎn)業(yè),一個是樞紐、高端服務,就是物流業(yè)、會展業(yè),聚人流量、擴流量的產(chǎn)業(yè)。另一個是圍繞機場上下游的航空保障業(yè),還有數(shù)字化、信息技術、高端制造,可以為北京市中關村地區(qū)的研發(fā)型企業(yè)轉(zhuǎn)化,提供落位的承接。
華貿(mào)集團總裁助理、寫字樓中心總經(jīng)理郝群在分享中表示,在新的時代,我們必須有合作精神,合作和共享是行業(yè)的主題,但是核心肯定是要成就客戶,以客戶為中心,從客戶的角度思考怎么樣才能留住客戶?怎么樣才能吸引新的客戶?另外,我們要擁抱變革和創(chuàng)新,在現(xiàn)在這個時代要接受翻篇重來,把自己原來的模式都丟在一邊,以一個新的創(chuàng)業(yè)的心態(tài)擁抱這個新的時代。最后,要在共享經(jīng)濟方向的指導下,直接面對新時代的寫字樓的資產(chǎn)管理業(yè)務。
2023年,寫字樓運營管理和資產(chǎn)管理有哪些新模式、新玩法、新案例?在 "解構:寫字樓的運營管理與資產(chǎn)管理"為主題的圓桌對話環(huán)節(jié),特邀戴德梁行中國資本市場總經(jīng)理劉兵擔任主持,國貿(mào)物業(yè)酒店管理有限公司總經(jīng)理魏凱、北京中海地產(chǎn)商業(yè)管理公司副總經(jīng)理張存理、大家保險大家置業(yè)副總經(jīng)理楊寬、京印國際中心總經(jīng)理王榮芳展開了思想的交流與碰撞。
解密:商業(yè)地產(chǎn)的品牌影響與榜樣力量
中國寫字樓產(chǎn)業(yè)園發(fā)展論壇第二十屆年會內(nèi)容豐富、環(huán)節(jié)創(chuàng)新,首次采用主論壇+平行論壇+理事會議的形式。
其中,全聯(lián)房地產(chǎn)商會寫字樓分會第二次會員代表大會和二屆一次理事會議成功召開,審議通過了全聯(lián)房地產(chǎn)商會寫字樓分會第一屆理事會工作報告,審議通過了《全聯(lián)房地產(chǎn)商會寫字樓分會工作條例》,選舉產(chǎn)生了全聯(lián)房地產(chǎn)商會寫字樓分會第二屆理事會、監(jiān)事會,召開第二屆理事會第一次會議,選舉產(chǎn)生了新一屆會長、常務會長、副會長、秘書長。
此外,商業(yè)辦公建筑標準委員會發(fā)布了《2023年中國寫字樓產(chǎn)業(yè)園品牌影響力報告》,并公布2023商業(yè)地產(chǎn)影響力100及分項榜單。最后,金廈獎示范項目匯京雙子座大廈、京印國際中心考察與案例分享活動同樣引人矚目,干貨滿滿。
尤為值得關注的是,在中國寫字樓產(chǎn)業(yè)園發(fā)展論壇第二十屆年會上,2023第20屆 “GOLDEN BUILDING AWARD金廈獎”評選結(jié)果正式揭曉,并舉行盛大的頒獎典禮,表彰市場上涌現(xiàn)出來的優(yōu)秀商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)、項目,對商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展產(chǎn)生引領和示范效果,提升我國商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)建設與運營的質(zhì)量和水平,推動行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
據(jù)了解,金廈獎源于2004年,由房訊網(wǎng)(FUNXUN.COM)發(fā)起,以“致敬行業(yè)創(chuàng)新者”為核心理念,每年舉辦一次。旨在通過對每年的商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展進行回顧、總結(jié)和展望,評選業(yè)內(nèi)最有品牌影響力的項目、企業(yè)、人物的方式來推動中國商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。評選體系按照項目、企業(yè)和人物共分三個單元,分別根據(jù)客戶網(wǎng)民網(wǎng)上投票(50%)、業(yè)內(nèi)人士問卷投票(25%)、專家學者閉門評審(25%)三項綜合指標的得分對參選項目、企業(yè)和人物進行加權比較,分類推選出寫字樓、產(chǎn)業(yè)園、城市更新、購物中心、建材部品、地產(chǎn)服務類別以及其他獎項,他們將成為未來一年中引領中國商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展潮流的核心力量。
從2019年開始,金廈獎引入《商業(yè)辦公建筑綜合評價標準》評級認證體系,并由商業(yè)辦公建筑綜合評價標準委員會聯(lián)合發(fā)布。