億翰智庫發(fā)布的《2020第一季度商業(yè)地產研究報告》指出，2020年第一季度，受春節(jié)及疫情影響，商業(yè)地產開發(fā)投資和銷售面積均出現大幅下跌。

　　其中，地產開發(fā)投資增速“斷崖式”下跌，1-3月全國總投額同比下降7.7%，尤其商業(yè)營業(yè)用房投資下滑14.8%，新開工量更同比減少29.7%。

　　房地產銷售也大幅“縮水”，1-3月全國商品房銷售面積21978萬方，同比下跌26.3%；其中商業(yè)地產銷售面積僅1221萬方，同比下降35.1%。

　　不過截至3月底，房地產開發(fā)和建筑企業(yè)復工率達到90%以上。

　　億翰智庫認為，投資需求將迎來新一輪釋放，中國經濟長期向好基本面未變，隨疫情影響消減，商業(yè)地產市場也將逐漸好轉。

　　前端：土地市場低溫供求價齊降

　　1月疫情全國蔓延，商業(yè)地產市場遭遇冰凍，資本端熱情降至最低，投資額銳減。

　　作為前端的土地市場，最先感受到投資的低溫。

　　2020年第一季度全國土地市場遇冷，商業(yè)用地成交規(guī)劃建筑面積7528.88萬平米，同比減少19%；環(huán)比下降53%，其中二線和三四線城市降幅較大，分別為44.3%和56.0%。

　　相對而言，同期全國商地供應同比持平，一線城市甚至同比上行140.9%。

　　不過環(huán)比，全國商業(yè)地產的供地下跌51%，二三四線城市供地環(huán)比大幅下降54.3%和34.1%。

　　在供求齊降的情況下，全國商業(yè)用地成交樓面價，雖有不同程度下滑，但溢價率基本平穩(wěn)。

　　一線城市成交樓面均價為7582元/㎡，環(huán)比下降35%，且多數地塊以底價成交，溢價率僅為0.24%；二線城市成交樓面價為2133元/㎡，環(huán)比下降2%，溢價率為8%，較上一季度小幅下調；三四線城市成交樓面價為1214元/㎡，環(huán)比下降18%，溢價率為18%。

　　億翰智庫認為，部分城市土拍延后，一季度土地供應環(huán)比出現負增長，相信在進入二季度后土地供應將有明顯回升。

　　消費：購買力短困長舒企業(yè)需扛過資金危機

　　2020年新冠疫情對商業(yè)地產市場造成了一定負面影響，居民消費受到極大抑制，以往的經營旺季成為近年來最為慘淡的時期。

　　伴隨著消費動力減退，大部分商家遭遇經營困境，餐飲業(yè)企業(yè)為春節(jié)準備的大量物資堆積過期導致大額虧損，多數商戶流動資金出現短缺，即便餐飲巨頭也出現流動資金不足，資金鏈斷裂危機，許多中小企業(yè)及經營能力較弱的店鋪直接關門歇業(yè)。

　　商業(yè)地產企業(yè)主動減免租金為商戶解決了一時難題，但經營壓力僅是轉嫁至地產企業(yè)，經營困境并未徹底消除，仍不可回避由疫情造成的消費熱情不足的影響。

　　（疫情期間商業(yè)地產企業(yè)租金全免情況/天）

　　不過，我國消費市場規(guī)模巨大，具有極強的抗沖擊和抗風險能力。

　　數據顯示，2019年，零售市場累計消費超過40萬億元，比2018年增長近3萬億元，消費對經濟增長的主引擎作用持續(xù)顯現。

　　億翰智庫認為，自進入21世紀以來，我國城鎮(zhèn)化推進速度不斷加快，城鎮(zhèn)人口增加，人均購買力增強，2019年全國居民人均可支配收入為30733元，比上年實際增長5.8%。

　　在我國高消費基數的支撐下，相信疫情過后，市場將逐漸恢復。

　　解法：廣拓線上渠道注重社群運營

　　疫情帶給商業(yè)地產的困境是客觀且明顯的，該怎么辦，成為領域上上下下的疑問。

　　億翰智庫在報告中指出，全面打開線上渠道，是商業(yè)地產企業(yè)與入駐商戶聯手自救的一條路子。

來源：億翰智庫